A medida que la competencia en el mercado automotriz global pasa cada vez más de los productos al valor de marca, JETOUR se abrió un camino propio con su estrategia Travel+, presente desde el nacimiento de la marca. En septiembre, en el marco del Día Mundial del Turismo, JETOUR lanzó su campaña anual JETOUR Travel Season e invitó a viajeros de todo el mundo a «viajar con JETOUR». La campaña se apoyó en la estrategia Travel+ y tuvo como eje la serie de contenidos Wonder for JETOUR. Reunió iniciativas locales en distintos mercados y combinó relatos culturales, experiencias de viaje reales y alianzas dentro del ecosistema. Estas acciones muestran una mirada nueva sobre cómo una marca automotriz puede generar valor duradero mientras se expande a nivel global.
Valores de viaje compartidos a través de historias globales
Dentro de la estrategia Travel+, la cultura cumple un rol central en la conexión entre la marca y sus usuarios. JETOUR va más allá de una comunicación centrada en el producto y usa relatos de viaje y contenidos creados junto a la comunidad para generar vínculos emocionales con audiencias de todo el mundo.
La cuarta temporada de Wonder for JETOUR es una de las expresiones más claras del enfoque «Travel + Culture» de la marca. Recorre nueve países de cuatro regiones: Asia-Pacífico, Latinoamérica, Europa y Oceanía. La serie muestra que viajar es mucho más que recorrer paisajes. A través de culturas locales, iniciativas de conservación y experiencias cotidianas, pone en primer plano a las personas, las historias y los vínculos que le dan sentido a cada viaje. La nueva temporada se realizó junto a creadores de contenido de viajes de distintos países. Así ofrece al público miradas auténticas y en primera persona, y además invita a viajeros de todo el mundo a compartir sus propias historias. Al convertir a los espectadores en protagonistas, JETOUR hace que «viajar con JETOUR» deje de ser solo un mensaje de marca y pase a ser una forma compartida de vivir los viajes.
De las comunidades locales a las alianzas con la industria: un ecosistema de viaje integrado
La estrategia Travel+ no se queda en lo cultural, sino que también se traduce en experiencias concretas. JETOUR suma iniciativas locales, alianzas con la industria y acciones con la comunidad para construir un ecosistema de viaje integrado que une a socios, usuarios y experiencias de viaje.
Durante la JETOUR Travel Season, la marca reforzó su presencia en Malasia con la Sarong Music Run. Una alianza de tres años con el Malaysia Marathon consolidó su vínculo con la cultura local. Además, un desfile de más de 100 vehículos JETOUR y el nombramiento de referentes de la conservación como «JETOUR Travel Ambassadors» unieron viajes, comunidad y cuidado del medio ambiente. Con estas iniciativas, la estrategia Travel+ pasó a formar parte de la vida cotidiana local.
En Medio Oriente, JETOUR llevó su alcance a toda la industria del turismo gracias a una colaboración con Condé Nast Traveller, uno de los principales medios de viajes del mundo. El encuentro reunió a cerca de 200 referentes de la industria turística. Allí se intercambiaron ideas sobre las nuevas tendencias de viaje, se analizaron oportunidades para mejorar productos y servicios y se generaron contactos dentro de la industria para la serie Wonder for JETOUR. Esta colaboración le abrió a JETOUR nuevas oportunidades para tener un papel más activo en el ecosistema global de viajes.
En conjunto, estas iniciativas globales muestran cómo JETOUR pone en práctica los tres pilares de su estrategia Travel+: Productos, Cultura y Ecosistema. Los productos son la base. La gama de JETOUR responde a necesidades de viaje muy distintas: desde el G700, el buque insignia pensado para aventuras off-road extremas, hasta la Serie T, diseñada tanto para el uso diario como para la exploración al aire libre. La cultura genera vínculos y une a viajeros de todo el mundo a través de historias y valores compartidos. El ecosistema sostiene el crecimiento a largo plazo: el trabajo con las comunidades locales y las alianzas con la industria turística ayudan a que la estrategia Travel+ se afiance y evolucione en los mercados globales.
Ke Chuandeng, presidente de JETOUR International, afirmó: «En los próximos años celebraremos el Día Mundial del Turismo con la JETOUR Travel Season, reuniendo a viajeros y socios de la industria de todo el mundo».
Hasta hoy, JETOUR llegó a más de 100 países y regiones y suma más de 2,56 millones de usuarios en todo el mundo. De cara al futuro, la marca seguirá poniendo en práctica su estrategia Travel+ y trabajará junto a viajeros de todo el mundo para descubrir nuevas experiencias y posibilidades.
